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Bienvenue dans la newsletter du planning strategique de Lonsdale.

Notre TrendRoom c’est une tendance decryptee l’ensemble des 15 heures pour vous inspirer le temps d’un cafe ou de trois stations de metro.

J’ai Dating Economy en quelques mots

Dans 1 contexte ou les occasions de faire des rencontres seront plus rares – en dehors du jardinage chez Intermarche – nos celibataires accordent encore plus d’importance a J’ai rencontre amoureuse. D’apres l’application InnerCircle, 56% des utilisateurs se montrent plus selectifs au sein d’ leurs rencontres Afin de etre certains de degoter la bonne personne. Alors que le virus s’interpose au sein d’ les vies sentimentales et que le premier baiser peut devenir une source de stress, le « slow love »fait encore en plus de disciples qui prennent davantage leur temps libre avant de filer sous nos draps. La ville de New York a meme lance une campagne prevenant « le mari sexuel le plus sur, c’est vous-meme ». Le geant Tinder a de son cote enregistre une hausse de 25% des discussions sur une plateforme, retardant ainsi l’instant du « date » et refroidissant les plus temeraires.

Il n’en reste nullement moins que l’absence de contact physique (« skinhunger ») ainsi que nouvelles relations site de rencontre pour adultes de voyage pese lourd via l’equilibre et provoque un sentiment de solitude prononce. Comme le prouve le desormais tres populaire hashtag #relationshipgoal qui culmine a certains 15 millions d’abonnes sur Instagram et porte en but supreme la rencontre amoureuse, saine et…ordinaire.

Les marques ont bien compris ce besoin et prennent aujourd’hui le relais des applications. Une demarche qui change le rapport a J’ai marque et l’invite bien davantage dans notre quotidien.

Opportunite 1

Cupidon Brands : la marque qui fera matcher

J’ai « dating economy » est l’opportunite pour les marques d’engager leurs consommateurs sur une dimension emotionnelle ainsi que faire de leur stock ou service 1 point de rencontre. Uber Eats & Chipotle ont entre autres lance « the date night », une procure speciale Afin de les futurs couples fans de Tex Mex. Reste a savoir si le burrito est un eventail strategique pour un premier rendez-vous.

Ainsi, la marque President lance le propre site de rencontre, entierement base concernant des « match gourmands » avec les produits laitiers. Une initiative qui rappelle l’application Collusion creee par Axe, unissant des personnes que bien oppose a priori. Plus insolite, Bob le lave-vaisselle est votre appareil menager qui vous veut bien et propose des rencontres avec d’autres utilisateurs via une interface directement integree via le produit. De quoi donner le desir d’etre de corvee de vaisselle.

Opportunite 2

Emotional coaching : la marque qui boost le mojo

Pour faciliter les rencontres ou y contribuer, les marques pourront aussi entrer directement au sein des moyens existants. Les applications deviennent des plateformes de contenus qui depassent largement leur mission initiale. Depuis le debut d’annee, l’influenceur Anthonin anime ainsi un cours sur l’acceptation sans dire sur Happn. Un endroit strategique dans lequel le manque de confiance en soi peut ressortir.

De son cote, Tinder a accepte un partenariat avec les VTC Lyft Afin de conduire en toute securite les pretendants lors de leur premier rendez-vous. Plusieurs nouveaux points de contact tres contextualises qui permettent a la Marque d’etre utile au meilleur moment.

Opportunite 3

Sentimental branding : in love with my brand

Dans une recherche de proximite au milieu des consommateurs, nos marques vont pouvoir aussi etre celles qui font une jolie rencontre et entrent dans un registre plus emotionnel, jusqu’a partager du love. L’alcoolier Gina & Tony a ainsi lance des bouteilles de gin « inseparables » dont les etiquettes fonctionnent par paires amoureuses.

Interflora a aussi imagine un bouquet de fleurs qui changent de couleurs pour aider les personnes a exprimer leurs emotions. Un poisson d’avril inspirant. Enfin, un grand nombre de « love brand », tel Ami ou Juice Shots prennent leur role fort a c?ur et considerent chaque prise de parole comme une preuve d’amour. Une prise en compte des emotions des consommateurs et un discours amoureux qui elevent du desir pour la Marque, a condition d’etre sincere. Comme dans toute relation.

Focus dans : J’ai Gen-Z reinvente le dating

Alors qu’un Francais sur cinq a deja utilise une application de rencontre, pres d’une moitie des 18-35 en a deja installe une. Pourtant, des plus jeunes se demarquent de leurs aines dans leurs usages. Alors que ces plateformes provoquent une addiction qui peut etre source de mal etre, des Z ne chercheraient gui?re a multiplier les aventures ni a trouver l’amour mais d’abord a approcher des personnes partageant les memes convictions qu’eux. De nouveaux criteres, plus precis et exigeants, entrent dans les parametres d’une recherche. Ainsi, l’application Ok Cupid presente des profils d’utilisateurs en fonction de leurs modes de vie ainsi que leurs preferences politiques ou religieuses. Dans le meme objectif d’efficacite immediate, l’application Waiter promet une seule minute de connexion quotidienne, misant non nullement sur la quantite des rencontres mais bien la specialite.

Les Gen-Z se demarquent aussi via leur volonte de trouver en priorite des espaces pour discuter, partager des contenus et peut-etre, a la fin, flirter. Ainsi, l’application Lolly combine le meilleur de Tinder et de TikTok. Mes rencontres paraissent basees sur des mini-videos humoristiques, creatives ou meme dansantes. Vous pourrez vous abonner a des createurs, les soutenir… et peut-etre les approcher. C’est d’abord le contenu qui compte.

Quoi, tu savais pas ?! Tinder te note en secret

Judith Duportail reste journaliste specialisee et etudie la facon dont les nouvelles technologies changent des rapports amoureux. Mais elle surtout connue pour avoir perce le secret de l’algorithme Tinder. A ce inscription via l’application, vous recevriez une note ou “ELO score”, qui est la note subjective que l’algorithme vous donne. Celui-ci augmente ou diminue en fonction du nombre de gens qui aiment la profil. En d’autres termes, si vous etes juge beau, vous aurez donc environ chance de rencontrer des personnes “belles”. On recommande.

Et sinon, la Trend Room c’est aussi en video et c’est juste la 😉

On se retrouve tres vite et si vous avez apprecie une telle TrendRoom, n’hesitez jamais a la partager !

That’s all folks ! On se retrouve dans 15 temps pour une nouvelle mode.

Pour toute l’actualite Lonsdale, c’est par ici.